Strategi lautan biru

Rencana ini mengenai teori pemasaran. Untuk program perlaksanaan strategi lautan biru di Malaysia, sila lihat Strategi Lautan Biru Kebangsaan.

Strategi Lautan Biru (bahasa Inggeris: Blue Ocean Strategy) ialah teori pemasaran dari sebuah buku yang diterbitkan pada tahun 2004 yang ditulis oleh W. Chan Kim dan Renée Mauborgne, profesor di INSEAD.

Berdasarkan kajian 150 langkah strategik yang merangkumi lebih dari seratus tahun dan tiga puluh industri, Kim dan Mauborgne berhujah bahawa syarikat boleh berjaya dengan mewujudkan "lautan biru" ruang pasaran yang belum dipertandingkan, bertentangan dengan "lautan merah" di mana pesaing berjuang untuk dominasi, analogi adalah bahawa lautan yang penuh dengan persaingan kejam menjadi merah dengan darah.

Mereka menegaskan bahawa langkah-langkah strategik ini mewujudkan lonjakan nilai bagi syarikat, pembeli, dan pekerjanya semasa membuka kunci permintaan baru dan membuat persaingan tidak relevan. Buku ini membentangkan rangka kerja dan alat analisis untuk memupuk keupayaan organisasi untuk mencipta dan menangkap laut secara sistematik. Edisi Blue Ocean Strategy yang diperluaskan diterbitkan pada Februari 2015.

This article is issued from Wikipedia. The text is available under Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 unless otherwise noted. Additional terms may apply for the media files.