Mesra alam

Mesra alam adalah istilah kelestarian dan pemasaran yang merujuk kepada barang dan perkhidmatan, undang-undang, garis panduan dan dasar yang menuntut dikurangkan, minimum, atau tidak mendatangkan kemudaratan terhadap ekosistem atau alam sekitar. Syarikat-syarikat menggunakan istilah-istilah samar-samar untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan, kadang-kadang dengan tambahan, pensijilan yang lebih spesifik, seperti ekolabel. Mereka boleh dirujuk sebagai pencucian hijau.

Pertubuhan Pemiawaian Antarabangsa telah membangunkan ISO 14020 dan ISO 14024 untuk menubuhkan prinsip dan prosedur untuk label alam sekitar dan pengisytiharan yang mesti disahkan oleh pengesahan dan eko-pengikat. Khususnya, piawaian ini berkaitan dengan mengelakkan konflik kepentingan kewangan, penggunaan kaedah saintifik yang kukuh dan prosedur ujian yang diterima, dan keterbukaan dan ketelusan dalam penetapan standard.